SEO-рынок эволюционирует: чего ждать в ближайшие годы

Сегодня можно без доли сомнения утверждать, что прошлый 2010 год стал переломным на рынке SEO. Канули в лету сверхприбыли seo-компаний, гарантированные позиции в результатах поиска и выведение в ТОП-10 за месяц. Контрольным ударом со стороны Яндекса, лидирующей поисковой системы в русскоязычном сегменте сети интернет, стало внедрение технологии «Спектр» в поисковой программе «Краснодар». Вывести на первую страницу результатов поиска сайты новых клиентов по высоконкурентным высокочастотным однословникам стало неосуществимой задачей. А ведь если задуматься, львиную долю бюджета продвижения занимают именно однословные ВЧ ВК запросы. Как теперь объяснить клиенту, допустим, известному ресторану суши, о том, что вместо запроса «суши», экономически более целесообразно продвигать запросы «заказать суши», «ресторан суши», «суши с доставкой» и т.д.? Ведь в понимании заказчика, его потенциальные клиенты набирают в поисковике «суши» и не находят его сайт в первой десятке, а это потеря клиентов. В результате недостаточной технической осведомленности менеджеров seo-компаний и их неспособности доходчиво объяснить заказчику текущие положение дел, некоторые начинают думать, что их обманывают и нередко в телефонном разговоре можно услышать: «… почему запрос не в ТОПе, за что мы платим Вам деньги?».

Рынок SEO наиболее динамично развивающийся из всех IT-рынков товаров и услуг. Можно констатировать, что в 2010 — начале 2011 года, seo-рынок минул стадию роста и перешел в стадию зрелости, если субъективно спроецировать его развитие на жизненный цикл организации. Выход на рынок стал более сложным, а перспективы развития новых брендов весьма туманны. В таких условиях, способность в кротчайшие сроки адаптироваться под изменяющиеся условия – залог успеха любой seo-компании. Но, чтобы достичь этого успеха, нужно не только изменить бизнес-процессы в соответствии с рыночной ситуацией, но и «переучить» клиентов, что в сотни раз сложнее. Как «отучить» заказчиков от гарантированных позиций? Как заставить думать не о позициях, а о потенциальных клиентах? Как убедить заказчика в высоком профите комплексных услуг интернет-маркетинга и заставить платить больше?
Главный тренд 2011 года – трансформация seo-рынка, уход от классического клиентского seo и постепенный переход к комплексному интернет-маркетингу. Сегодняшний рынок интернет-маркетинга на западе где царствует Google – это то, к чему мы придем через 5-7 лет, именно настолько в своем развитии «буржнет» опережает русскоязычный сектор сети интернет. Сложно говорить о том, останется ли «Яндекс» лидером поискового рынка через столько лет или повторит судьбу сверхпопулярного в конце 90-тых «Рамблера», но это в принципе и не важно. Главное, мы можем спрогнозировать тенденции на отечественном рынке seo на ближайшие несколько лет и определить перспективные направления в работе.
1. Seo-компании
Количество seo-компаний как таковых на рынке будет уменьшаться. В первую очередь исчезнут seo-конторы со штатом 2-5 человек, «псевдосеошнки», компании «одного человека», и все те, кто не сможет вырасти и обеспечить себе конкурентные преимущества в меняющихся условиях. За счет уменьшения количества игроков на рынке, существующие лидеры укрупнятся и переориентируются, услуга seo перестанет «продаваться» как обособленная, а станет лишь инструментом в комплексе интернет-маркетинга.
2. Seo-фрилансеры
Основная масса переориентируется на другие виды деятельности: манимейкинг, блоггинг, создание сайтов, программирование, дизайн и т.д. Оставшиеся, настоящие профессионалы своего дела, не будут работать с клиентом напрямую, а станут подрядчиками компаний, оказывающих комплексные услуги интернет-маркетинга. Тем самым гарантировав себе стабильный приток проектов, и при этом полностью избавившись от общения с порой неадекватными клиентами.
3. Sape и биржи автоматически продаваемых ссылок
Как долго они будут оставаться на плаву сказать сложно, здесь все зависит от будущих алгоритмов Яндекса и изменений влияния на выдачу поведенческих факторов. Однако уже сейчас можно сказать, что динамика роста доходов биржи Sape перестала быть положительной. Причина этого банальна – все большие число оптимизаторов старается приобретать более качественные вечные ссылки в Gogetlinks, статьи в Miralinks и постовые в Rotapost, вместо того, чтобы разгребать тысячи заявок в Sape, в надежде купить хотя бы десяток ссылок с псевдоСДЛ. С другой стороны веб-мастерам уже сложно зарабатывать на ГС, созданных специально под сапу, часть из них попадают под АГС, часть в бан, а оставшиеся приносят считанные центы, поскольку нарастить тиц стало весьма сложной задачей.
4 Агрегаторы ссылок
Если агрегаторы не переориентируются, например, на покупку вечных ссылок и статей, что не так давно можно было наблюдать на примере одного из них, в ближайшие время они вымрут как динозавры. По данным независимого публичного эксперимента на одном из SEO-форумов, вывод запросов посредством агрегаторов составляет 12-25%. Иными словами, из 100 запросов в Топ-10 попадают только 12-25. У некоторых даже появилось спасительное объяснение, почему запрос не выходит в ТОП. В автоматическом режиме напротив высоконкурентных запросов появляется надпись ПФ (мол с ссылками все OK, виной всему поведенческие факторы). Это лохотрон и обман? Разумеется, нет! Это маркетинг
Резюмируя, хочется подчеркнуть, что seo-рынок ждет настоящая эволюция, вектор развития которой доподлинно известен. Хотите пережить ее – начинайте эволюционировать уже сегодня, ведь последние могут попросту не успеть…